2nd Avis Allégations Environnementales

huit allégations : les formules globalisantes de type « vert », « écologique » ou « respectueux de l’environnement », les démarches relevant du management ou de la gestion d’entreprises comme « un produit acheté, un arbre planté » ou les formules du type « nos producteurs s’engagent à respecter l’environnement », le préfixe « éco », les termes « écoconçu », « recyclable », « compostable », « renouvelable » et les allégations portant sur la réduction de l’écotoxicité d’un produit comme « non écotoxique », « écotoxicité réduite », « écotoxicité minimale », « moins écotoxique »Les allégations environnementales manquent de transparence : elles sont trop souvent globalisantes, imprécises ou inadaptées.

La direction générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des fraudes (DGCCRF), à travers ses enquêtes, constate que certains professionnels ont ainsi tendance à exagérer les aspects environnementaux de leurs démarches ou à mettre en avant des qualités qui ne sont pas vraiment pertinentes. Or, des allégations qui, sans être fausses, sont susceptibles d’être trompeuses de par l’effet ou l’impression qu’elles produisent sur le consommateur, sont difficiles à contrôler et à faire sanctionner. Le consommateur montre quant à lui certains signes de défiance face à l’argument environnemental : il se dit noyé par une abondance de labels mais pas assez informé. Il lui est en outre particulièrement difficile de juger par lui-même, lors qu’il l’utilise, qu’un produit est effectivement meilleur pour l’environnement. La confiance est donc particulièrement importante sur le marché des produits écologiques. Pour restaurer cette confiance, les garanties apportées doivent être probantes et vérifiables. De leur côté, les entreprises qui font des efforts significatifs dans la réduction des impacts environnementaux liés à leurs activités n’ont pas la possibilité de se distinguer efficacement sur le marché. Vert, écologique, durable, responsable, naturel…. Ces termes, assez vagues et au fort pouvoir évocateur peuvent en réalité couvrir, en l’absence de règles harmonisées, une grande disparité de démarches. Alors même qu’elles sont amenées à se développer, ces allégations risquent de se retrouver vides de sens.

Pour que le consommateur, de plus en plus sensible à l’impact environnemental de ses choix, soit davantage incité à consommer des produits plus respectueux de l’environnement, l’offre doit être plus lisible. Pour cela, la communication environnementale sur les produits doit être sincère, objective, claire, adaptée et précise.

L’objectif du groupe de travail est la clarification des principales allégations environnementales utilisées sur les produits.