Qui est prêt à payer davantage pour un produit vert ?

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La sensibilité des consommateurs à l’environnement

est globalement élevée mais diffère selon les

personnes. Deux groupes d’opinions contraires et

tranchées se dégagent nettement : les éco-engagés

(24 % de la population), très préoccupés et impliqués,

et les éco-sceptiques (14 %), dubitatifs ou indifférents.

La majorité des personnes a une sensibilité

intermédiaire : les éco-indécis, semi-soucieux et semiimpliqués,

les éco-hypermétropes, plus inquiets pour

la planète que pour leur environnement direct, et les

éco-spectateurs, préoccupés mais perplexes quant à

leur capacité d’action.